雪花与喜力结盟！瞄准及国际市场~刮奖卡制作

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号外！号外！号外！8月3日，华润啤酒宣布与喜力集团（Heineken N.V.）达成在中国内地及香港及澳门地区开启长期战略合作关系。此合作和相关交易为华润啤酒提供了在中国啤酒市场和国际市场发展的一个重要和战略性的机遇，并为合作双方提供一个提升潜在价值的机会。

2018年8月3日，华润集团（啤酒）有限公司（CBL）和华润啤酒（控股）有限公司联合发布公告，控股股东CBL以约243.5亿港元的总现金对价向Heineken集团配售相当于CBL已发行股本40%（按扩股和稀释后的比例）的新CBL股份；及华润创业以约4.64亿欧元的总现金对价购买约520万股Heineken N.V.的库藏股，相当于0.9%股权。



需要注意的是，CBL持有华润啤酒（控股）有限公司51.67%的控股权，后者在香港联合交易所主板上市并在中国经营啤酒业务。该交易完成后，喜力集团将实际获得华润啤酒（控股）有限公司20.67%的有效股权收益。



华润啤酒执行官侯孝海表示，双方建立长期战略合作关系，华润啤酒获得在内地、香港和澳门内占使用喜力品牌的商标许可；喜力集团并将其业务与集团内地啤酒业务融合。并指出，现时中国啤酒市场以国际品牌为主，中国品牌的份额较小。而集团与喜力集团合作，目标指向中国啤酒市场，集团期望在未来5至10年，可在内地啤酒市场取得理想的市场份额。


侯孝海还提到，喜力中国会沿用喜力的供应链系统，而未来双方将会整合销售渠道，集团旗下雪花品牌有完善渠道建设及网络，喜力在香港等市场亦有较佳的销售渠道，双方可作互补，喜力品牌相信可快速提升渠道的覆盖及销售，雪花品牌亦会尽快吸收喜力的网络。



目前，中国是大的啤酒市场之一，并预测在未来五年通过中产快速增长带动，使中国成为啤酒市场增长的大动力。而华润啤酒和Heineken集团的优势高度互补，华润啤酒拥有覆盖广泛的渠道网络和啤酒厂，并对中国市场非常了解，而Heineken集团的品牌建立能力广获认同，并拥有强大的国际品牌。对于此次合作，双方都给予了高度评价。


华润啤酒（控股）有限公司陈朗先生表示
本上市集团对此合作非常期待。我们深信华润啤酒和Heineken集团的共同优势将释放市场潜力。凭藉Heineken集团的悠久历史和强大的国际品牌，加上华润啤酒在中国市场的领导地位及对中国市场的深入了解，双方将共同抓紧中国迅速增长的啤酒市场机遇，在这新时代的中国啤酒市场携手共赢。在Heineken身上，我们找到了的国际伙伴，来达到我们在中国的雄心和支援我们在中国以外地区的业务发展。


Heineken集团执行董事会和执行官Jean- François van Boxmeer 先生表示
我们非常期待与在中国市场拥有领导地位的华润创业及华润啤酒在中国合作。我们相信我们强大的Heineken品牌与市场推广能力，加上华润啤酒对本地市场的深入了解、规模和优势的营销网络，可以在中国发展中的啤酒市场创造的组合。我们期待在新成立的战略咨询与华润管理层合作，并支持华润啤酒在国际的雄心。
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外部视角

花旗发表研究报告，指华润啤酒与喜力合作影响正面，将加快润啤产品升级的过程，由于可加入喜力的国际性产品，并自喜力多方面直接得益，包括产品研发、品质控制及供应链等，润啤旗下品牌雪花啤酒亦能于中国以外推销。花旗给予润啤评级[买入]，目标价45.33元。